Quello che vogliamo presentarvi oggi èDivina Foligno, la città come non l’avete mai vista, un progetto realizzato dalla rete di impreseLandmark–Int.Geo.Mod, Corebook Multimedia & Editoria, Studio Naturalistico Hyla, Ing. Marco Zaroli– e sviluppato in sinergia con ilComune di Folignonell’ambito del programmaAgenda urbana di Foligno Smart community – Comunità, Sostenibilità – Foligno 2020, intervento OT.6 INT_01 Realizzazione della rete di attrattori culturali attraverso la realizzazione di itinerari culturali e tematici.

Nel lontano1472,Folignoè stata sede della stampa della prima edizione dellaCommediadi Dante Alighieri e, proprio per celebrare questo importante evento, si è deciso di realizzare un progetto di promozione turistica e culturale con dei percorsi collegati alle treCantiche. Sono stati realizzati un’applicazione digitale, unanuova segnaletica urbanae degliitinerari tematici urbani ed extraurbaniin grado di offrire al turista una visione esaustiva dell’importante offerta del territorio folignate. Illeitmotivescelto per il progetto «Vien dietro a me e lascia dir le genti» (Purgatorio, canto V), è un invito rivolto al visitatore affinché si immerga in un’esperienza suggestiva, alla scoperta di una città ricca di tesori artistici e culturali spesso poco conosciuti. Sono stati definiti circa dieci chilometri di percorsi tematici –Inferno, Purgatorio e Paradiso– che, partendo dalle porte della città, attraversano il centro, snodandosi tra oltre ottanta punti di interesse identificati da targhe esplicative.

PerLandmark,Corebookcura la parte di comunicazione: nel caso diDivina Foligno, ci siamo occupati dellastesura dei testidei punti di interesse disseminati lungo i percorsi urbani, in collaborazione con Laura Zazzerini; abbiamo realizzato ilservizio fotograficodegli edifici di interesse della città per i contenuti multimediali e ilmateriale promozionale.

Dal punto di vista grafico, il nostro compito è stato quello di sviluppare, attorno al messaggio complesso del progetto,una grafica dall’aspetto accattivante, ma pur sempre intuibile e chiara. Oltre al logo, sono state realizzate le grafiche per i116 pannellicon la segnaletica di accompagnamento:46 targhettecon nome per gli edifici di interesse,42 pannellicon frecce direzionali,5 leggiiinstallati nelle piazze principali con spiegazioni anche in braille,18 pannelli di dimensioni ridotteaffissi nella zona relativa alla porzione di mappa in essi riportata e5 pannelli di grandi dimensioniposti nei punti di accesso alla città, che introducono il visitatore fornendo tutte le informazioni utili, come il QR code per collegarsi al sito dedicatowww.divinafoligno.come per scaricare l’app mobile.

Illogoè stato sviluppato per comunicareclassicitàemodernitàallo stesso tempo. Lelinee sottili e delicatedel font, abbracciate dallegrazie contenute, conferisconoeleganzaesobrietà. Alcune parti del font sono state modificate per richiamaresinuositàeangolidel font utilizzato nella prima stampa dellaDivina Commedia. Il colore del logo è unrosso intenso e pieno, energico e passionale, all’occhio quasivellutato, come gli antichi tessuti delle vesti nobiliari.

Ad accompagnarlo, chiari elementi di richiamo all’opera, come lastella– utilizzata al posto del puntino sulleied elaborata in linea con il font – con sole quattro punte che le conferiscono stabilità e compattezza e, al tempo stesso, la fannoscintillare. Le stelle sono un chiaro riferimento al cielo stellato all’uscita dall’Inferno:
«[…] salimmo sù, el primo e io secondo,
tanto ch’i’ vidi de le cose belle
che porta ’l ciel, per un pertugio tondo.
E quindi uscimmo a riveder lestelle».
Ma sono un riferimento anche alParadisostesso, dove ciascuno dei cieli è una “stella” e doveDantearriva alla pace dell’anima dopo la folgorazione causata dalla visione diDio, concludendo così il suo racconto:
«A l’alta fantasia qui mancò possa;
ma già volgeva il mio disio e ‘l velle,
sì come rota ch’igualmente è mossa,
l’amor che move il Sole e l’altrestelle.»
Un altro elemento che spicca all’interno del logo è ilcerchio di strisceche richiama la discesa e la risalita dei gironi, ma anche lacentralità, relativa alla Terra (secondo la concezione tolemaica) e alDio/Amorechemove il sole e l’altre stelle.
Dopo il logo sono state realizzate le sagome umane diDante,VirgilioeBeatrice, caratterizzati da unostile sobrioe dalinee semplice ed essenziali; anch’esse richiamano le grazie del logo e dellestelle. I colori utilizzati sono gli stessi scelti per i percorsi ai quali si aggiunge il rosso del logo, utilizzato perDante.

Le mappe, elemento fondamentale dell’intero schema grafico, prendono spunto dallaplanimetriaoriginale della città diFolignoe dei percorsi che si estendono nel territorio extraurbano. Nella mappa urbana ci sono elementi di riferimento naturali come alberi e fiumi, i nomi delle vie principali, delle piazze, dei parcheggi e dei parchi, e ovviamente gli edifici d’interesse, realizzati in3De in prospettiva. Questi ultimi sono delrossodel logo nella mappa principale e delcolore del percorsocui appartengono nelle porzioni di mappe presenti nei pannelli più piccoli. La mappa extraurbana riporta inomidelle città e delle località geografiche più importanti: in essa sono state inserite delleiconeapposite per segnalare lecaratteristiche principalidi città, percorsi o località naturalistiche utili al turista. I percorsi sono individuati da unalinea tratteggiata,scelta importante dal punto di vista della lettura, alleggerita laddove siano presenti porzioni interne a uno stesso percorso.

Per quanto riguarda ipannelli, si è scelto unlayout pulitoegeometrico, dove glispazi divisoridisegnanoporzioniimmaginarie chedividonoi contenuti secondo unalogica intuitiva. C’è un’area per la mappa, una per la legenda, una per il testo descrittivo e una per i loghi e il QR Code;aree ben definite che ritroviamo in ogni tipologia di pannello, con lo scopo di fungere da elementi di riferimento e di conseguenza per semplificare la loro lettura da parte dell’utente. Tutti ititolidei pannelli presentano lo stesso font del logo, mentre per i testi è stato scelto l’Arial, unsans serifsemplice, dalle decise linee pulite e moderne, facile da leggere anche in dimensioni ridotte e in lontananza. I pannelli infatti sono affissi a strutture metalliche o direttamente alle pareti degli edifici, ragion per cui si è reso necessario l’inserimento di un font facilmente leggibile.

Nei pannelli tornano gli elementi del logo: stella e cerchio di strisce. La prima compare per indicare illuogo di interesse, mentre il secondo porta l’attenzione sulnumero di riferimentodell’edificio principale. Una numerologia che trova riscontro all’interno dell’app. Per conferire più dinamismo alle mappe dei18 pannelli di dimensioni ridotte, non sono state semplicemente prese delle porzioni della mappa principale, ma sono state ricreate delle cartografie con un gioco dipieni(bianco) evuoti(colore del materiale di sfondo) in cui le parti colorate relative al percorso specifico risaltano, creando ungioco visivo piacevolecheguidal’attenzione dell’osservatore.

Sostanzialmente tutta la grafica è stata sviluppata utilizzando glistessi colorie glistessi elementi, caratterizzandoli di volta in volta a seconda del messaggio veicolato. Una scelta importante non solo dal punto di vistacomunicativo: essa fa sì che l’osservatore si senta sempre all’interno dello stesso “schema” in qualunque luogo si trovi e di fronte a qualsiasi pannello in cui si imbatta.Un gioco di forme e di coloriche veicoli, tramite l‘estetica accattivante, unoschema logicoimmediatamente e quasi inconsapevolmenteintuibilesenza l’ausilio di spiegazioni, e per questo sempreleggibile.